Internet přenesl média na globální publikum. Interaktivní charakter internetového marketingu z pohledu získání okamžité odezvy jsou jedinečné vlastnosti tohoto média.
Internetový marketing je někdy považován jako marketing s širokým rozsahem působnosti, protože se vztahuje nejen na marketing na internetu, ale také zahrnuje marketing prostřednictvím e-mailu a bezdrátových médií.
Správa digitálních dat zákazníků a systémy elektronického řízení vztahů se zákazníky (CRM) jsou také často zařazeny do internetového marketingu.
Internetový marketing spojuje společné kreativní a technické aspekty internetu, včetně designu, vývoje, reklamy a prodeje.
Internetový marketing také odkazuje na umístění médií v průběhu různých fází zákaznického cyklu prostřednictvím marketingu vyhledávačů (SEM), optimalizace pro vyhledávače (SEO), bannerové reklamy na konkrétní webové stránky, e-mail marketing a Web 2.0 strategií.