Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je proces zlepšování neplacené viditelnosti webové stránky ve vyhledávačích. Jiné formy marketingu pro vyhledávače (SEM) směřují k cílenému placenému zařazení. Obecně platí, že pokud se místo častěji zobrazí v seznamu výsledků vyhledávání, tím více návštěvníků přijde na stránku z vyhledávače. SEO může být zaměřeno na různé druhy vyhledávání, včetně vyhledávání obrázků, místní vyhledávání, vyhledávání videa a průmyslově specifické a vertikální vyhledávání. To dává webové stránce přítomnost na internetu.
Jako strategie internetového marketingu, SEO se zabývá tím, jak vyhledávače pracují a co lidé hledají. Optimalizace webu může zahrnovat úpravy obsahu, HTML kódování a související činnosti jak zvýšit jeho význam pro určitá klíčová slova a odstranění překážek pro indexování vyhledávačů. Další taktika SEO je zvýšení počtu zpětných odkazů nebo jiných odkazů směřujících na stránku.